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      小米發新機“又雙叒”cue蘋果 “徠卡”之外國產品牌高端化還有哪些解法?
      http://www.taddnb.com 物聯中國
      日期:2022-07-06 12:14:51來源:物聯中國 點擊:502
      核心提示:7月4日晚,在小米12S系列產品發布會上,雷軍表示:“大部分場景小米都贏了。還有一些場景的確我們輸了,但是我覺得跟iPhone相比絕對是‘半斤八兩’?!眻猿帧皩颂O果”表明,小米進軍高端市場的目標仍然堅定。不止小米,國產手機品牌都在嘗試“補位”華為,沖擊高端市場。但2022年第一季度中國市場600美元以上價位段,蘋...

      7月4日晚,在小米12S系列產品發布會上,雷軍表示:“大部分場景小米都贏了。還有一些場景的確我們輸了,但是我覺得跟iPhone相比絕對是‘半斤八兩’?!?/p>

      堅持“對標蘋果”表明,小米進軍高端市場的目標仍然堅定。不止小米,國產手機品牌都在嘗試“補位”華為,沖擊高端市場。但2022年第一季度中國市場600美元以上價位段,蘋果以71%份額占據第一,國產廠商仍待突圍。

      7月5日,IDC中國研究經理王希通過微信向《每日經濟新聞》記者表示,在軟硬件功能升級未能拉開差異化體驗的情況下,上探高端確實阻力較大,本質上是各家的技術比拼從顯性轉向隱性的過程。目前行業都在向技術的深水區進發,但研發投入的高額成本卻需要更高的產品營收來支撐。

      堅持對標蘋果,徠卡這張牌加成幾何?

      時隔半年,小米集團(HK1810,股價13.36港元,市值3333.5億港元)董事長兼CEO雷軍又將小米的新款手機和iPhone作起了對比。

      7月4日晚,小米發布了12S系列產品,并稱其為“高端化變革再次邁出關鍵一步”。根據發布會信息,小米12S系列與徠卡聯合設計,搭載驍龍8+(臺積電4nm工藝制程)和索尼IMX 707傳感器,后置采用三攝設計,主攝5000萬像素。

      《每日經濟新聞》記者注意到,提到手機發熱問題時,雷軍將小米12S Ultra與iPhone 13 ProMax對比,并稱:“對標iPhone在小米內部不是一個口號,大部分場景小米都贏了。還有一些場景的確我們輸了,但是我覺得跟iPhone相比絕對是‘半斤八兩’?!?/p>

      價格方面,小米12S系列售價在3999元至5999元之間。不少網友表示,即便帶了徠卡,6000元還是略貴,再參考此前“跳水”力度,“等等”黨們還是希望在降價或“雙十一”等活動時入手。

      此次小米新機的一個核心賣點即為與徠卡合作升級的影像功能。徠卡是來自德國的相機品牌,此前華為與之合作時銷量不俗。但在手機廠商紛紛綁定知名相機品牌的背景下,升級影像還是高端市場的敲門磚嗎?

      徠卡是小米12S系列的核心賣點 圖片來源:小米官網截圖

      Canalys Analyst分析師劉藝璇7月5日晚間通過微信告訴記者,影像升級的紅利還在,但和華為當年與徠卡合作帶來的效果不可同日而語?,F在,優秀的影像表現更像是高端化的地基。

      其實,單從售價就不難看出小米走高端市場路線的雄心。在華為遇阻后,想要進軍高端市場“分羹”的國產手機廠商不只小米一家。OPPO在去年和今年分別發布高端產品Find X3系列和Find X5系列,而折疊屏產品Find N售價超過7000元;vivo今年也推出折疊屏手機vivo X Fold,售價接近萬元。

      7月4日,吉利旗下湖北星紀時代科技有限公司(以下簡稱星紀時代)與珠海市魅族科技有限公司(以下簡稱魅族科技)正式簽約,星紀時代持有魅族科技79.09%的控股權。星紀時代定位高端手機市場。

      為何都瞄準高端賽道?先看市場環境。Counterpoint數據顯示,2021年全球高端手機市場銷售額增速為24%,遠超整體智能手機7%的增速。劉藝璇也表示,疫情以來高端消費者的消費能力并未受到明顯的影響,2021年第四季度及2022年第一季度中國超高端市場(800美金以上)都是全球最大?!按蟊P”出貨量增長乏力的情況下,積累高端符合市場邏輯以及品牌自身成長路徑。

      這一點得到了廠商的認同。7月5日下午,有接近手機廠商的知情人士通過微信告訴《每日經濟新聞》記者,消費低迷,缺乏刺激用戶換機的因素,而手機市場“除了高端,也沒什么可說的了”。

      國產廠商突圍高端市場遇挫,華為的成功難以復制?

      廠商們如此賣力,我國高端手機市場國產品牌占有率近況卻不容樂觀。

      7月5日下午,王希表示,根據IDC數據,2022年第一季度中國市場600美元(不含稅基準,約合4300元以上)以上價位段,蘋果份額第一,為71%;華為是安卓陣營第一,占比11%;接下來依次是榮耀占比5%、小米占比4%;OPPO占比3%。排得上名的幾個國內廠商,合計份額尚不到30%。

      但在2020年上半年,也就是華為受阻前,中國600美元以上價位段智能手機市場份額中,華為占比達到44.1%,與蘋果占比之和為88.1%。也就是說,彼時國產手機在高端市場有了和蘋果抗衡的能力。

      然而,隨著華為高端市場份額下降,這一高光時刻也成為歷史。對比兩組數據可以看出,盡管2020年以來國產手機制造商加碼高端機型,但吃下華為份額的還是蘋果。從當前數據來看,國產品牌突圍高端市場仍沒有明顯進展。

      圖片來源:每經記者 朱萬平 攝(資料圖)

      7月5日下午,產經觀察家、釘科技創始人丁少將通過微信接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析稱,盡管“高端=高價”的認知仍普遍存在,但單以高價顯示高端,收效將越來越小,高價至少需要有足夠的產品力支撐,技術、品牌缺一不可。

      華為確實引領了一種模式,即用“高技術”來支撐高端,這一點也被很多品牌借鑒。但在核心技術上,目前國產品牌與蘋果相比確實存在差距?!芭e例來說,SoC之間的差距至今無法彌合,系統層面的差距同樣存在?!倍∩賹⒎Q。

      劉藝璇也進一步表示,對手機產品來說,供應鏈沒有不可逾越的壁壘,因此“堆料”不是難事,而自研芯片卻可以為廠商建立競爭壁壘。

      在這方面,大多數國產廠商還沒能握住建立壁壘的鑰匙,更多還是依賴高通、聯發科、臺積電等供應商。而國產廠商旗艦機搶“首發芯片”綁定新機,更是一度成為行業風向。

      如果說某些技術還可以學習、借鑒甚至購買,那做品牌只能靠積累。丁少將認為,華為此前的成功有較強的偶然性。整體復盤下來,華為是用一系列自主可控的“高技術”和與生態合作關聯的技術符號,形成了品牌聲量。

      即便如此,華為在全球市場與蘋果、三星同臺競技,中間也經歷了數年發展?!捌放朴绊懥Σ皇且怀幌湍芙⒌?。即便華為‘讓出’市場,國產品牌在一段時間內也很難補上,反觀蘋果,因為本身有高端品牌認知,可以很快吃下這些市場?!倍∩賹⒎Q。

      至于當前國內手機廠商在高端突圍的情況,王希表示,在軟硬件功能升級未能拉開差異化體驗的情況下,上探高端確實阻力較大。表面上看,是給消費者帶來巨大感知的技術創新迭代速度放緩;但本質上,是各家的技術比拼從顯性轉向隱性的過程,比拼的是長期研發投入。因此,目前行業都在向技術的深水區進發,但研發投入帶來的高額成本則需要更高的產品營收來支撐。


      出處:物聯中國
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